“融资难”“融资贵”被认为是文化产业的“痼疾”，但是文化产业与旅游产业融合诞生的文化旅游产业如今却打破了这一刻板印象，变身吸金“土豪”。日前，在国家旅游局召开的“2015中国旅游产业促进座谈会”上，农业银行、国家开发银行、建设银行、工商银行等6家银行机构承诺，在未来5年内为旅游业提供1.6万亿元的信用额度。此外，国家旅游局也正联合财政部和金融机构、旅游企业，积极筹备中国旅游产业促进基金，为旅游产业的发展注入强大资本。已晋升为全球******客源输出国、******国内旅游市场的中国正在成为旅游产业投资的热土。

　　旅游业逆势上扬投资潜力大

　　随着人均GDP的提高，外出旅游成为家庭文化消费账单中越来越不可或缺的一部分。今年初，联合国世界旅游组织发布的2014年旅游景气报告显示，自2012年开始，中国一直保持世界******出境旅游市场的地位，2014年，中国的出境游人数由上一年的9800万人次增加到1.09亿人次，前3个季度出境旅游消费增长17%。

　　在国家经济发展进入新常态的背景下，旅游业这一逆势上扬的增长态势受到国内资本的青睐。根据《2014年中国旅游业投资报告》显示，2014年，全国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%，比第三产业投资增速高15个百分点，较全国房地产投资增速高21个百分点。目前，全国投资额度在50亿元以上的在建旅游项目有341个，实际完成投资1791亿元，占全国的25.4%；投资额度在100亿元以上的旅游项目有165个，当年完成投资1013亿元。

　　国家旅游局局长李金早在座谈会上表示，当前，我国面临着更加复杂的经济环境，但旅游业的持续增长给我们带来更大的信心。一位业内人士也在座谈会上表示，“未来20年将是中国旅游业发展的黄金期，在巨大的消费需求推动、有利的宏观政策引领、良好的发展环境支撑下，旅游业有望成为新常态下中国经济增长的新引擎。”

　　文化旅游投资分析人士张冉认为，投资者除了看重旅游业的投资前景以外，也看重旅游产业本身的一些特点。“相比其他文化企业，旅游企业具备现金流清晰易估算的特点。而且，现在不少旅游项目都是开发商在做，除了用景区门票的现金流来做抵押外，也可以用土地做抵押。此外，旅游产业链条长，业态丰富，上下游关联带动性强，这就意味着旅游产业的价值链长，资本可以盈利的空间更大。”

　　投资格局多元化民营资本成主力

　　鉴于旅游产业强劲的增长态势，业内人士预计，未来3年内，中国旅游产业直接投资规模将超过3万亿元，而其中，民营资本将成为旅游业投资的主力，旅游产业整体投资格局将呈现以民营投资为主，政府投资、国企投资和外商投资为辅的特点。

　　近年来，民营资本的投资热点逐渐从传统制造业、房地产业向信息科技产业以及现代旅游业转变。据了解，现在全国排名前5位的房地产企业都在加快布局旅游产业，主要投资旅游综合体、旅游度假区、高星级酒店等大型项目。例如，万达集团近年来累计投资旅游业超过2000亿元，并在全国并购了12家旅行社，在长白山、无锡、广州、南昌、西双版纳、成都等地建设文化旅游城和主题公园；万科集团和恒大地产也大手笔投资景区高档酒店、旅游度假村等项目。与此同时，全国排名前10位的互联网企业中有9家互联网企业均试水投资旅游业。

　　国家旅游局最新发布的《2014年中国旅游业投资报告》也充分证实了民营资本在旅游产业投资中的地位。这份报告显示，在去年全国旅游业实际完成的投资额中，来自民营企业的投资高达4100亿元占全部旅游投资的56%；今年一季度全国民营资本投资旅游业占全国旅游直接投资的60%，全国在建的160多个百亿元以上投资的旅游大项目基本上都是民营资本投入的。

　　“目前，民营企业收入占到全国GDP的60%，总资产超过500亿元的民营企业有100多家，这样看来，发展旅游产业不仅是提高和改善人们生活质量的需要，也是中国调整经济结构，实现转型升级的需要，更是民营企业寻找发展新蓝海和新增长点的需要。”新华联集团董事局主席兼总裁傅军表示，两年前，集团决定把部分房地产方面的资金转移到文化旅游项目上，未来5年，新华联集团将拿出超过200亿元的预算投资旅游项目。

　　资本涌入推动旅游产业转型升级

　　一方面，旅游业的发展离不开资本的支持；另一方面，在经济发展转入新常态下，投资者也在寻求新的投资增长点，旅游与资本在当前的时间节点上一拍即合。业内人士分析，中国旅游业正处于转型升级的分水岭，未来旅游业发展将从资源依赖型向资本驱动型转变，在线旅游行业与传统旅游业的竞争将更加白热化，行业洗牌也将进一步提速。

　　从资本的流向上可以大致分析出旅游产业转型升级的基本路径。根据《2014年中国旅游业投资报告》显示， 2014年，景区新建和升级改造类投资继续增加，实际完成投资4211.7亿元，占全部旅游投资的60%，比重******；从业态分布来看，资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设领域。2014年度假类产品投资占全部的比重为19.3%，文化旅游产品为14.5%，生态旅游产品为13%。

　　张冉分析，传统旅游业依托自然景观，以观光为主要目的，带动的关联消费较少，游客逗留的时间短，而资本介入以后，在市场的资源配置作用下，会促使整个旅游业由观光型向休闲度假型旅游转变，包括创意商业、精品酒店、民宿客栈、演艺旅游、户外娱乐等外围项目将联动发展。“这些外围二级业态多数没有自己的投资开发能力，需要其他投资方建好载体以后才能入驻。”

　　除了新兴的旅游业态以外，旅游产业运营模式的转变也是旅游产业转型升级的重要内容。随着互联网、移动创新技术与旅游行业的结合，我国在线旅游平台已经从原来单一投资主体分化出多个阵营。由于看好在线旅游的发展前景，越来越多的企业开始涉足无线旅游业务。其中不仅有携程、去哪儿、艺龙等旅游电子商务企业，也有一些传统旅行社，开始转战无线旅游市场，并陆续推出相关的手机客户端。而这也吸引了投资者的眼光，根据不完全统计，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。